I denne kampanjen ønsker ice å snakke til foreldre spesielt, som er usikre på når det er riktig å gi barnet sin første smarttelefon. Det ice kan tilby er et alternativ til foreldre som ønsker å kommunisere med barna sine, uten at de distraheres av smarttelefonens mange fristelser. Og da er kanskje ikke en dumtelefon så dumt? Kampanjen består blant annet av en rekke filmer i ulike lengder, men også filmer skreddersydd for sosiale medier, samt utendørsuttak.
