Når Boots Apotek skal fortelle at de kutter prisen på over 100 varer til baby og barn, er det basert på universell småbarnsforeldre-innsikt: Barn som drømmer om fri fra barnehagen, og barn som ikke får sove uten et helt bestemt “kosedyr”. Småbarnsforeldre besøker apoteket hyppigere enn andre, derfor er det viktig for Boots Apotek å ha et attraktivt tilbud til nettopp denne målgruppen. I tillegg til å informere om dette i mer tradisjonelt salgsmateriell, ønsket apotekkjeden å benytte anledningen til å styrke merkevaren vår ved å legge på et mer emosjonelt lag i kommunikasjonen.
