Apotek-kjedene oppleves for like, men Boots Apotek har faktisk både produkter, tilbud og garantier som er unike for dem. I 2026 vil Boots Apotek tydeligere spisse seg mot ulike temaer, for å styrke både merkevaren og rådgiverrollen. Ett av temaene handler om overskudd i hverdagen, hvor Boots Apotek kan være en trofast hverdagshjelper som kan tilby både produkter og råd, slik at kundene har den energien de trenger til jobb, familie og fritid. Et annet tema handler om å gi huden oppmerksomhet, som også innebærer å gi råd om hvilke produkter huden kanskje ikke trenger. Kampanjen består blant annet av film, hvor situasjonene som utspiller seg vil være gjenkjennbare for mange foreldre.
