Markedet for mobilabonnement i Norge beveger seg raskt i retning av ubegrenset data, og ice må øke kjennskapen til sitt produkt iceMax. ”Ubegrenset data” er i utgangspunktet et lite emosjonelt produkt, men samtidig gir det en betryggende følelse å vite at man aldri går tom. Dette åpnet for et kreativt univers, som kobler data til noe konkret, gjenkjennelig og underholdende. For vi har vel alle fantasert om ubegrenset rikdom. Men hvordan er livet med ubegrenset data? Selv om sannheten er at det neppe endrer livet ditt radikalt, tok vi utgangspunkt i utfordringer som oppstår ved plutselig rikdom: Tenk om folk bare liker deg for dataen?
